Der Imagefilm liegt irgendwo „zwischen“ Wirtschaftsfilm und Werbung. Imagefilme sind länger als Werbespots – man ist ja nicht an Sendelängen gebunden – aber in der Regel kürzer als Industriefilme, denn es geht nicht um Vollständigkeit, sondern um ein bestimmtes Gefühl, das der Zuschauer mit einer Firma oder einer Marke verbinden soll.

Ziel ist es, eine Firmenidentität zu schaffen, zu unterstützen und zu vermitteln. Diese Identität kann auf unterschiedlichste Weise filmisch dargestellt werden. Häufig werden in einem Imagefilm dokumentarische Teile mit anderen Gestaltungselementen kombiniert.

Ein Imagefilm muss ein „Hingucker“ sein. Er muss auf Anhieb Faszination und Neugier schaffen. Dafür ist meist ein gewisser Produktionsaufwand erforderlich. Allzu große Sparsamkeit kann dazu führen, dass der Schuss nach hinten losgeht. Denn Ihr Zuschauer kennt weder Etat noch Zeitrahmen noch sonstige Umstände, die jede Produktion eines Imagefilms erschweren. Er sieht nur das fertige Ergebnis und vergleicht es mit anderen Eindrücken aus seinem individuellen Umfeld, möglicherweise auch direkt mit Filmen Ihrer Wettbewerber.

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